Hace algún tiempo, una colega escritora de gastronomía y bebidas me confesó algo: odiaba la palabra “swicy” y lo bulliciosa que se había vuelto. Durante un tiempo, casi cada nota de prensa decía haber perfeccionado una tendencia que parecía basada más en lo divertido que era decirla que en cualquier mentalidad real del consumidor. Aunque los productos “swicy” siguen llegando a las estanterías con cierta regularidad, parece que la mayor parte de la tendencia ya pasó… al menos, hasta ahora.
A principios de este mes, The Coca-Cola Company dio forma a su propio portmanteau picante: Spricy. El nuevo término ha sido registrado como marca específicamente para refrescos, lo que implica que es muy probable que lo veamos asociado a algún lanzamiento de bebida en un futuro cercano.
¿Qué es Spricy? ¿A qué sabrá Spricy? ¿Se insinuó Spricy en una publicación de Día de los Inocentes hace cuatro años? Analicemos cuán grandes pueden ser estas seis letras.
¿Tiene esto algo que ver con esa Coca-Cola Spiced descontinuada?
Estoy bastante seguro de que esto estará lo más lejos posible de Coca‑Cola Spiced. Esa versión “spiced” de la Coca‑Cola original fue recibida por el público apenas mejor que la New Coke. Claro, no estábamos lanzando al río cubos de la bebida, pero no recuerdo a una sola persona que la prefiriera a la original.
(Considerando que Cherry Coke y Diet Coke son figuras icónicas de sus propias religiones culturales, las variantes de New Coke deben estar a la altura de ese potencial si quieren quedarse para siempre.)
Si bien no era picante per se, sí tenía más cuerpo que la fórmula original de Coca‑Cola a la que todos estamos acostumbrados.
Sin revelar la identidad de ninguno de los empleados de Coca‑Cola con los que he tenido el privilegio de conversar, puedo decir que múltiples personas a lo largo del ecosistema de The Big Red se han reído a carcajadas cuando he mencionado el fiasco de Coca‑Cola Spiced.
Es realmente refrescante ver a una empresa tan grande como Coca‑Cola fallar un intento de vez en cuando. Son lo suficientemente grandes como para sobrevivir a ello con la frente en alto, especialmente porque el Sprite Chill de edición limitada que lanzaron en la misma época superó las expectativas; de hecho, ahora es una oferta permanente con variantes de temporada, incluidos Strawberry Kiwi y Mango Citrus.
Y hablando de Sprite…
¿Spricy es algún tipo de Sprite picante?
Si yo fuera un hombre de apuestas, diría que esto casi con certeza está relacionado con Sprite. Aunque no puedo asegurar si será una fórmula completamente nueva o simplemente una campaña de marketing, sí sé lo que la red espera.
El Día de los Inocentes de 2022, Sprite publicó el siguiente tuit sin mucha fanfarria.
Según las agencias que trabajaron en ello, este único chiste del Día de los Inocentes terminó convirtiéndose en el tuit original más visto de cualquier cuenta vinculada a Coca‑Cola hasta la fecha. Décenas de millones de impresiones después, quedó claro que Internet realmente resonó con la idea de un lanzamiento minorista de McDonald’s “spicy Sprite”—un concepto que puede atribuirse a una combinación de factores, entre los que destacan el agua y el jarabe mantenidos a una temperatura más baja, una pajita más grande de lo habitual, y el agua y el hielo filtrados varias veces.
(Como aficionado reconocido, puedo confirmar que McDonald’s tiene los mejores productos de Coca‑Cola de fuente en el mercado.)
Ya que en realidad no hay nada diferente en la fórmula de Sprite que se sirve en McDonald’s, no está claro de inmediato cómo funcionaría un lanzamiento minorista.
Una posible vía sería incorporar los agentes de enfriamiento de Sprite Chill para recrear esa sensación crujiente y extra fría que aporta el sistema de fuente más frío de McDonald’s.
Alternativamente, esto podría tratarse simplemente de una campaña de marketing. Coca‑Cola podría apostar por el hecho de que el Sprite de McDonald’s no es realmente distinto de la fórmula original, simplemente aplicando el lema “Spricy” a la fórmula clásica que ya conocemos y amamos.
Sea lo que sea, me verás en la lista de espera.
