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La tendencia actual de bigotes tupidos es un regreso a la vibra de los años setenta, tan popular que una botella de cerveza salió de su retiro para protagonizar anuncios con celebridades luciendo ese look. La botella, llamada la steinie, se utilizó para lanzar Miller Lite en 1975. Pesaba 12 onzas, era corta y robusta, y tenía una semejanza muy leve con la silueta de un entrenador de fútbol de los años setenta con mal carácter. A pesar de la campaña publicitaria de Miller Lite para la steinie, que se le atribuye haber popularizado la cerveza light, la cual en aquel entonces era prácticamente desconocida en la industria, la propia historia de la botella tuvo un impacto significativo en la industria mucho antes de convertirse en un ícono de los años setenta.
La steinie era la botellita que Joseph Schlitz Brewing Co. esperaba que salvara el día a principios de los años treinta. La compañía estaba en una carrera contrarreloj tras la Prohibición para mantenerse al día con el nuevo protagonista del mercado – la lata de cerveza de acero. La lata (que más tarde se convertiría en aluminio) era más ligera, más fácil de enviar y más rentable en comparación con las botellas de vidrio de cuello largo, pesadas y frágiles de aquella época. Las botellas steinie prometían un giro útil, ya que eran menos frágiles, sus cuellos cortos facilitaban el envío y su vidrio grueso las hacía reutilizables, una cualidad atractiva para los consumidores de la época. Joseph Schlitz Brewing Co. publicitó la botella junto con imágenes de personas bebiendo cerveza de antiguas jarras cerveceras alemanas — el nombre se quedó.
Cómo se han mantenido las botellas de steinie
La steinie, también llamada la botella corta, según la región donde estés, mantuvo su popularidad hasta la década de 1950, cuando las cervezas en lata y las botellas de cuello largo recuperaron la atención de las cervecerías y la preferencia de los consumidores — la discusión entre botella y lata sigue siendo tema de conversación entre los bebedores. Para cuando Miller Lite dio a la steinie su pequeño regreso en 1975, las botellas de cuello corto seguían utilizándose de forma intermitente en Europa, dependiendo de la marca de cerveza y del nicho, y en Canadá, donde llegaron a ser el estándar canadiense desde 1962 hasta 1983.
En la década de 1980, los anuncios de Miller Lite siguieron mostrando a hombres con bigotes, pero para entonces ya llevaban latas, en lugar de la botella steinie. En el año o dos siguientes, el breve regreso de la steinie se dio por terminado oficialmente. Las botellas de cuello largo comenzaron a ganar reputación entre los consumidores por aportar una sensación de sofisticación al beber cerveza. Así, la botella de cuello largo volvió a estar de moda oficialmente. Sin embargo, el atractivo nostálgico de la steinie permanece, de todas formas, como una parte de la tradición americana que Coors Banquet aprovechó en 2013 al revivir su botella corta para el 150.º aniversario de Coors. Miller Lite también dio a su steinie una última edición limitada en 2015. Aunque otros tamaños de botella son más prominentes en la cultura, esas botellas cortas y robustas tienen un encanto sentimental que, incluso después de todos estos años, los cerveceros icónicos estadounidenses parecen incapaces de abandonar.
