Jack in the Box está probando algo nuevo en Los Ángeles, y tendrás exactamente dos semanas —y un único restaurante— para conseguirlo.
La cadena lanza su primer Hype Drop, una nueva serie de experimentos de menú hiperlimitados diseñados para probar ideas inesperadas y generar cierta expectación antes de que desaparezcan. Primero llega el Cosmic Cheeseburger, una hamburguesa rellena y prensada que se parece más a un platillo volante que a cualquier cosa del menú de Jack in the Box.
En lugar de una construcción tradicional de hamburguesa, el Cosmic Cheeseburger se presiona hasta obtener una forma circular, sellando por completo sus bordes. El proceso deja crujiente el exterior mientras mantiene todo en su interior caliente, suave y fundente. Un diseño de Jack prensado directamente en la parte superior del panecillo completa su aspecto parecido a un platillo volador.
Y aún mejor, toda la idea existe porque alguien miró una máquina para sándwiches de helado y se preguntó qué más podrían meterle.
La idea nació en un evento de innovación de Jack in the Box, donde los equipos de Cocina, Operaciones y Marketing analizaron equipos que la empresa ya tenía a mano. La máquina originalmente hacía sándwiches de helado, pero el equipo acabó adaptándola para prensar y sellar sándwiches calientes en su lugar.
Ese experimento se convirtió en la plataforma Cosmic y, a su vez, en el primer lanzamiento dentro del nuevo programa Hype Drops de Jack in the Box.
A diferencia de una prueba típica de comida rápida que podría desplegarse por toda una ciudad o mercado, Jack va a hacerlo deliberadamente pequeño con esto. El Cosmic Cheeseburger estará disponible en solo un restaurante de Los Ángeles participante durante dos semanas (1220 Centinela Ave, Inglewood, CA).
Jack in the Box dice que Hype Drops le permitirá a la cadena lanzar experimentos audaces de su menú directamente a los clientes a través de lanzamientos intencionadamente escasos basados en la novedad y la exclusividad. En otras palabras, Jack toma prestada una página del streetwear: pequeñas cantidades, ventanas cortas y suficiente FOMO para que la gente hable.
Si el Cosmic Cheeseburger finalmente logra escapar del Área 51 y llegar a otros menús, aún está por verse. Por ahora, Los Ángeles tiene el primer contacto.
